Rising above the capital in the iconic Mohammed VI Tower – Morocco’s tallest building – Waldorf Astoria Rabat Salé today opens its doors. This 55-room hotel fuses timeless Waldorf Astoria elegance with Morocco’s rich cultural soul. Located where the twin cities of Rabat and Salé meet, and offering panoramic views from the Bouregreg River to the Atlantic, the hotel draws inspiration from the stars with celestial motifs woven throughout its design. Guests can savour five distinctive dining experiences, enjoy a serene spa, explore one of the region’s most extensive private art collections, or host unforgettable moments across almost 1300 square metres of opulent event space.

Luxury and ultra-luxury are often used interchangeably in hospitality, but the difference between the two is not simply a matter of degree, it is a difference in intent.

Luxury hospitality focuses on providing exceptional comfort, quality, and service within a refined environment. Ultra-luxury hospitality goes further. It is designed to create rare, highly personalized, and often transformative experiences that cannot easily be replicated elsewhere.

That distinction is subtle, but it is critical. Luxury is built to deliver excellence consistently. Ultra-luxury is built to deliver something that feels entirely specific to the individual guest.

The One Palácio da Anunciada, el establecimiento de 5 estrellas de la marca de lujo de H10 Hotels en Lisboa, marca un hito en la hostelería lusa al ser admitido como miembro de Beyond Green. Esta alianza global es el sello más riguroso del mundo para hoteles que demuestran un liderazgo excepcional en sostenibilidad, basándose en estándares que van más allá de la conservación y se enfocan en la regeneración.

Javier ha desarrollado su carrera en algunos de los puntos de encuentro más influyentes entre tecnología y turismo, desde Expedia, Google e Iberostar hasta su actual posición al frente de Mirai en EMEA. En esta conversación, analiza cómo la inteligencia artificial está reconfigurando la visibilidad, la distribución y la reserva directa en la hotelería de lujo, y qué implicaciones reales tiene este cambio para los hoteles que aspiran a seguir siendo relevantes en un entorno cada vez más competitivo.