Luxury Group by Marriott International se dispone a redefinir el panorama de la hotelería de lujo con perspectivas inspiradas en destinos icónicos en 2025

Desde International Luxury Travel Market (ILTM) de Cannes, Marriott International, Inc. anuncia un nuevo y emocionante capítulo de crecimiento global y expansión estratégica. Las nuevas extensiones de marca, los campamentos de tiendas de campaña, los alojamientos remotos y las experiencias a medida del Luxury Group están preparadas para elevar aún más a la empresa como líder de la hotelería de alta gama.

Ritz-Carlton, St. Regis Hotels & Resorts, W Hotels, The Luxury Collection, EDITION, JW Marriott y Bvlgari Hotels & Resorts, esta dinámica cartera es pionera en una nueva visión de los viajes experienciales, en los que se invita a los huéspedes a viajar más allá del lujo y a abrazar los ilimitados descubrimientos que se derivan de una exploración cultural profundamente inmersiva. La cartera de más de 529 propiedades de Luxury Group by Marriott International abarca ya 73 países y territorios, con tres nuevos hoteles cuya apertura está prevista para las últimas semanas de 2024 en destinos codiciados y emergentes de todo el mundo. Más de 260 hoteles y resorts de lujo de toda la cartera de Marriott están en fase de desarrollo global, incluyendo más de 30 propiedades que se espera que abran en 2025.

En 2025, los viajes de lujo entrarán en una nueva era marcada por los cambios demográficos, las motivaciones y los patrones de gasto de los viajeros. Históricamente, las oleadas de viajes han evolucionado, desde el auge del nomadismo digital hasta el resurgimiento de las escapadas a la naturaleza durante la pandemia. Con la previsión de que en las próximas dos décadas se transfieran 80 billones de dólares en riqueza a todo el mundo, los nuevos ricos, en particular los millennials y la generación Z, están dando una nueva forma a los viajes de lujo. A diferencia de las generaciones anteriores, estos viajeros priorizan las experiencias incomparables, las conexiones sociales profundas y las aventuras transformadoras por encima de la riqueza material. Este cambio está a punto de elevar el lujo experiencial, ya que los viajeros de alto poder adquisitivo de hoy en día prefieren viajes impulsados por un propósito que satisfagan un profundo deseo de descubrimiento y autorreflexión.

Viajes de lujo redefinidos: Bienestar, conexión y exploración infinita

Los viajeros de lujo en la actualidad buscan destinos que ofrezcan mucho más que una experiencia de cinco estrellas: buscan bienestar, comunidad y experiencias significativas que fomenten el crecimiento personal y la conexión auténtica. A medida que evoluciona el modelo de todo incluido de lujo, ahora responde a un deseo de viajes a medida y sofisticados que enfaticen el equilibrio y la conexión, alejándose de su anterior percepción de mercado de masas. Este cambio refleja la creciente demanda de experiencias únicas y viajes únicos que fomenten el enriquecimiento personal y cultural.

Los clubes privados, los resorts con todo incluido y los yates de lujo se están convirtiendo en canales esenciales para fomentar la comunidad y la conexión, ofreciendo espacios en los que personas afines pueden estrechar lazos en torno a intereses compartidos en entornos exclusivos y elevados. Mientras tanto, el creciente atractivo de los viajes de aventura y al aire libre ha estimulado el interés por los campamentos y lodges de safari, donde los huéspedes pueden conectar con la naturaleza y embarcarse en viajes transformadores en entornos vírgenes. The Luxury Group tiene previsto lanzar varias marcas el año que viene en el sector de los lodges de safari, aportando experiencias de lujo exclusivas a esta nueva frontera de los viajes en África.

De cara al futuro, las marcas de lujo están aprovechando las colaboraciones y asociaciones para cautivar a un público más joven, ya que más de la mitad de las decisiones de gasto en lujo se inspiran ahora en la búsqueda de nuevas experiencias. Desde productos de marca compartida hasta eventos pop-up con marcas de gama alta, el sector está evolucionando para ofrecer viajes inmersivos y culturalmente ricos que combinan la aventura con la introspección, reflejando la visión que tiene una generación de los viajes como una búsqueda incesante de conocimiento, conexión y autodescubrimiento.

«A medida que los consumidores de lujo de todo el mundo invierten más en viajes, somos testigos de una profunda evolución en lo que buscan: del descubrimiento del mundo al autodescubrimiento», afirma Tina Edmundson, Presidenta de Lujo de Marriott International. Los viajeros de lujo de hoy, tanto consolidados como emergentes, no se limitan a pasar por destinos, sino que se embarcan en viajes personales que revelan nuevas dimensiones del lugar y de uno mismo». En Luxury Group by Marriott International, estamos adoptando este cambio mediante la elaboración de experiencias que actúan como conductos para la exploración emocional, tendiendo puentes entre la naturaleza, la cultura y el autodescubrimiento de una manera tan enriquecedora como inolvidable.»

EDITION Hotels sigue redefiniendo el lujo en destinos icónicos de todo el mundo

En 2024, EDITION Hotels amplió su inesperada y refrescante colección de hoteles únicos, redefiniendo el lujo tradicional con propiedades que encarnan la individualidad, la autenticidad y una profunda conexión con su ubicación. El debut de la marca en Arabia Saudí, The Jeddah EDITION, introdujo su estilo característico en la vibrante capital cultural del país. En 2025, The Lake Como EDITION transformará una joya del siglo XIX en un refugio íntimo, llevando el lujo discreto a la impresionante región italiana de los lagos. La marca también prevé abrir su segundo establecimiento en Arabia Saudí con la inauguración de The Red Sea EDITION, situado en la isla principal del Proyecto Mar Rojo. A medida que EDITION Hotels sigue creciendo, se mantiene firme en su misión de crear experiencias envolventes que honren la cultura local y ofrezcan a los huéspedes una personalización y sofisticación sin igual.

JW Marriott: Lujo consciente y bienestar holístico en todo el mundo

En 2024, JW Marriott continuó con su misión de inspirar momentos conscientes en lugares excepcionales de todo el mundo. El año comenzó con el debut del JW Marriott St. Maarten Beach Resort & Spa, un sereno paraíso caribeño, y el JW Marriott Hotel Nairobi, el hotel más alto de Kenia, que ofrece una armoniosa mezcla de sofisticación urbana y belleza natural. Mientras tanto, en China, la apertura del JW Marriott Hotel Taiyuan combinó el lujo moderno con ricos relatos históricos. Cada apertura ejemplifica la dedicación de JW Marriott a la creación de espacios donde los huéspedes puedan encontrar el equilibrio y el rejuvenecimiento en medio de un entorno impresionante. El año que viene, JW Marriott tiene previsto inaugurar hoteles y resorts en nuevos destinos de todo el mundo, como el esperado JW Marriott Kaafu Atoll Island Resort, JW Marriott Crete Resort & Spa y JW Marriott Hotel Tokyo.

The Luxury Collection sigue siendo líder en destinos terciarios

The Luxury Collection se embarcó en un viaje extraordinario en 2024, con nuevas aperturas en algunos de los destinos más inspiradores del mundo. Entre los más destacados se encuentran el nuevo Ta’aktana, a Luxury Collection Resort & Spa, Labuan Bajo, en Indonesia, y The Sira, a Luxury Collection Resort & Spa, Lombok, ambos inmersos en la belleza natural, con un servicio elevado, una cocina exquisita y un acceso excepcional a las maravillas de los alrededores. Hôtel du Couvent, a Luxury Collection Hotel, Niza, transformó un santuario histórico en un refugio sereno y renovado en la Costa Azul. En América, Bellagio, a Luxury Collection Resort & Casino, Las Vegas, redefinió la opulencia con su emblemática ubicación en Las Vegas strip y su extraordinario entretenimiento, y Almare, A Luxury Collection All-Inclusive Resort, Isla Mujeres, debutó como la segunda oferta todo incluido de la marca.

Desde el antiguo encanto de Sanasaryan Han, a Luxury Collection Hotel, Estambul, hasta el encanto contemporáneo de Koenigshof, a Luxury Collection Hotel, Munich, la marca invita a los viajeros a sumergirse en el carácter distintivo y el patrimonio de cada destino. 2025 será un año apasionante para la marca en Europa, con aperturas previstas de hoteles en Italia, dos en Grecia, Polonia y España. En particular Casa Brera, a Luxury Collection Hotel en Milán, se unirá a la prestigiosa cartera en enero, aportando una mezcla de herencia milanesa y estilo cosmopolita. Además, The Palace, The Palace, a Luxury Collection Hotel en Madrid, estrenará su importante restauración en marzo, embarcándose en su próximo capítulo dentro de Luxury Collection.

The Ritz-Carlton expande su hospitalidad de ultralujo por tierra y mar

2024 ha sido un año de transformación para The Ritz-Carlton, que sigue redefiniendo los viajes de ultralujo con una dinámica serie de aperturas y experiencias. La marca Ritz-Carlton debutó en Marruecos con The Ritz-Carlton Rabat, Dar es Salam, un elegante santuario rodeado de bosques de robles y el Royal Golf Course. En Hawai, The Ritz-Carlton Oahu, Turtle Bay dio la bienvenida a los huéspedes a una isla paradisíaca reinventada que combina naturaleza y lujo. En Arabia Saudí se inauguró Nujuma, a Ritz-Carlton Reserve, un retiro pionero en una isla privada del prístino archipiélago Blue Hole del Mar Rojo. En el mar, The Ritz-Carlton Yacht Collection presentó Ilma, su segundo superyate, que ofrece viajes excepcionales por el Mediterráneo, al que seguirá su tercera embarcación, Luminara, prevista para el verano de 2025.

Este año también se ha inaugurado The Ritz-Carlton, Bangkok, un elegante oasis urbano en la capital de Tailandia. En 2025, se prevé que The Ritz-Carlton, San Juan regrese a Puerto Rico tras una renovación transformadora. El próximo año, la marca Ritz-Carlton espera dar la bienvenida a una nueva adición a la cartera de Ritz-Carlton Reserve Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve, en Costa Rica, diseñado para aventureros que valoran la belleza extraordinaria y la intriga infundida de lujo. Con una cartera excepcional que combina escapadas costeras, lugares de interés cultural y un lujo marítimo elevado, The Ritz-Carlton se mantiene a la vanguardia de la hospitalidad experiencial.

St. Regis Hotels & Resorts: Redefiniendo el glamour en las mejores ubicaciones

Con un firme compromiso con la elegancia atemporal y el diseño vanguardista, St. Regis estaba preparado para cautivar a los viajeros de lujo en 2024. The St. Regis Longboat Key Resort, en la costa del Golfo de Florida, estableció una nueva referencia de opulencia frente al mar, mientras que The St. Regis on the Bund, Shanghai, ha combinado a la perfección el glamour moderno con el rico patrimonio de la ciudad más cosmopolita de China. Estas aperturas se complementaron con The St. Regis Belgrade, una obra maestra arquitectónica que lleva el servicio de mayordomo a medida a Serbia, y The St. Regis Al Mouj, Muscat, un destino de estilo de vida en la Riviera omaní que combina la serenidad costera con el encanto árabe.

El año que viene, la marca tiene previsto introducir nuevos estándares de lujo en primera línea de playa con las aperturas previstas de The St. Regis Aruba Resort, situado en las arenas vírgenes de Palm Beach, y The St. Regis Cap Cana Resort en la República Dominicana, un impresionante santuario inspirado en la diversidad natural de la región. Con cada apertura, St. Regis continúa elevando el arte de la hospitalidad en las mejores direcciones del mundo.

W Hotels deja su marca y continua con la evolución mundial de la marca

En 2024, los hoteles W siguieron experimentando un impulso significativo, ya que la evolución de la marca de estilo de vida de lujo está bien encaminada, caracterizada por una huella global ampliada y un sólido crecimiento de la cartera. Las principales aperturas mundiales combinaron un diseño sofisticado pero lúdico, una programación elevada y una nueva y audaz identidad visual, todo ello diseñado para satisfacer las necesidades anticipadas de la próxima generación. La marca prosiguió su apasionante transformación global con hoteles como el W Hollywood, de la Costa Oeste, que mostró la evolución del espíritu de diseño de la marca a través de yuxtaposiciones y materialidad acogedoras e inesperadas. Otros hitos impactantes fueron W Praga, que marcó el debut de la marca en la República Checa, y el anuncio de W Las Vegas, que supuso el regreso de la marca al emblemático Las Vegas Strip como parte del acuerdo estratégico de licencia a largo plazo entre MGM Resorts International y Marriott International.

En 2025, W Hotels tiene previsto ampliar su presencia con aperturas y transformaciones clave, incluida la apertura prevista del recientemente rediseñado hotel insignia mundial, W New York – Union Square, y la entrada prevista de la marca en el espacio de todo incluido con W Punta Cana, una escapada solo para adultos que ofrece una programación dinámica, lujo frente a la playa y una mezcla seleccionada de experiencias de comida, bebida y bienestar. Mientras tanto, la marca tiene previsto expandirse en Italia con la apertura del W Florence, que se convertirá en un vibrante centro social en el corazón de la artística ciudad. En cada etapa de la evolución de la marca, W Hotels sigue siendo un imán para el viajero de lujo moderno que busca estilo y conectividad.